他靠卖鞋发家,品牌价值超Zara,年营收两千多亿

  神秘、酷……是耐克创始人菲尔·奈特给公众留下的印象,他的创业之路可以说是跑鞋和跑者不屈不挠的奋斗史。一直鲜少出现在公众面前的菲尔·奈特直到写了一本自传后,人们才得以从中窥探一二。

  菲尔奈特于1938年出生美国。在他上大学时就一心想要成为一名顶尖的运动员,期间因为热爱也尝试过棒球和长跑。虽然有过成就,但离自己的预期目标可以说是十万八千里。

  大学毕业后的菲尔·奈特也和大多数人一样有过一段迷茫的青涩岁月。万般无奈之下只好选择继续深造,然而学习也不能解决他的困惑。菲尔·奈特的父亲看到儿子满面愁容,只好让菲尔·奈特去看看外面的世界。

  而这次的日本之旅成为了菲尔·奈特人生重要的分水岭。在机缘巧合之下菲尔·奈特接触到了日本的虎牌运动鞋厂商,当下他就联想到在美国的运动鞋市场中流行的只有国外的品牌。换句话来说也就是美国并没有本土品牌,发现潜在商机的菲尔·奈特毅然决定要代理虎牌运动鞋。

  于是在一次展会中,菲尔·奈特成功的拿到了其在美国的经销权。二十世纪六十年代,同样对运动鞋感兴趣的鲍尔曼与菲尔·奈特一拍即合。两人分别出资500美元,开启了传奇的创业之旅。

  一开始父亲并不看好菲尔·奈特,他希望儿子可以从事体面的会计师事务所工作。迫于无奈的菲尔·奈特只好白天去工作,夜晚陶腾自己的梦想。但创业之路怎么可能不布满荆棘,公司也曾濒临倒闭,日本公司在这时要求终止合作。所有的坏消息可以说是接踵而至,但天性要强的菲尔·奈特却坚信自己会成功。

  1971年,菲尔·奈特重新创立了一家属于自己的品牌,也就是如今的耐克。此后菲尔·奈特过人的营销天赋就在其战场上表现的淋漓尽致。他先是聘请了著名球星代言耐克运动鞋,不仅使得耐克销量大增,知名度也得到了很大的提高。

  ?后来因为耐克规模非常小,而建工厂成本很高,于是菲尔·奈特走出了一步妙棋。那就是借用其他国家的工厂生产自己的运动鞋,而耐克只需要提供自己的商标和设计能力。此后公司的全部资源则集中在在设计、营销方面。近日,英国品牌评估机构 Brand Finance 发布了《2019全球最有价值的50个服饰品牌》排行榜,运动品牌 Nike 以价值 324亿美元超越Zara蝉联第一。

  据悉,耐克集团2018财年营收达到363.97亿美元(约合人民币2436亿元)。这也为人菲尔·奈特带来了巨额的财富,在最新全球亿万富豪榜中其身家达到了334亿美元。

版权声明:本文章,于2019-04-16 00:01:54,由han7rui发表。

转载注明出处:http://www.masbas.com/chuangtou/touzi/14447.html


留言与评论(共有 0 条评论)
   
验证码: